李保芳對于新商標投入使用進一步表示，新商標已經(jīng)確定，原計劃于6月30日正式啟用，但由于包裝材料的新舊交替安排出了小狀況影響了生產(chǎn)和市場投放進度，現(xiàn)在相關(guān)部門已在協(xié)調(diào)，將采取緊急措施，加快生產(chǎn)，加快市場投放。

6月12日，茅臺集團公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳表示，今年茅臺酒投放量為約3萬噸，目前已經(jīng)投放1.2萬噸，從年初到6月底必須確保1.4萬噸的投放量。也就是說從今天到6月底，茅臺將向市場投放2000噸茅臺酒。

而這部分酒將投放到茅臺自己的電商平臺茅臺商城上。

資料顯示，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司（以下簡稱“茅臺集團”）2001年開始先后9次對“國酒”這個商標注冊提出申請，都沒有成功。

2012年7月，國家商標部門公告稱“國酒茅臺”商標已經(jīng)通過初審。在3個月的公告期內(nèi)，國家商標部門就收到了95件次異議書。2016年12月，國家商標局下發(fā)了關(guān)于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決定。茅臺集團不服，向原工商總局商標評審委員會（以下簡稱“商評委”）提出復(fù)審申請。

2017年，茅臺集團向商標評審委員會提出復(fù)審申請。2018年5月，商標評審委員會再次決定對該商標不予核準注冊。

2018年7月，茅臺集團提起訴訟，要求商標評審委員會撤銷不予注冊的復(fù)審決定。同時，還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機構(gòu)和企業(yè)列為第三人。

2018年8月13日，茅臺集團在官網(wǎng)發(fā)布稱，放棄“國酒茅臺”商標注冊申請，撤銷此前對商標委和當初對“國酒茅臺”提出商標異議的31家白酒企業(yè)的訴訟申請，并向國家商標評審委員會致歉，稱“國酒茅臺”商標注冊申請已歷時十多年，對國家商標評審委員會復(fù)審決定，茅臺集團“充分尊重，也樂于接受”。

其實在市場上，“國”字當頭的商標是存在的，其他酒企業(yè)就注冊過國窖、劍南國寶等大量“國”字商標，諸如藥品、茶葉等商品領(lǐng)域，也出現(xiàn)了“國禮”、“國粹”、“國藥公”等。

在《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》中有規(guī)定：

對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。

對帶“國”字頭但不是“國+商標指定商品名稱”組合的申請商標，應(yīng)當區(qū)別對待。

“國酒”恰恰屬于其中含有“國+商標指定商品名稱”、應(yīng)予以駁回的范疇。

業(yè)內(nèi)人士表示：“國酒、國窖，都不適宜申請成商標，因為它們都暗含了這個酒代表國家，相當于政府為某個企業(yè)來進行背書，這樣對市場的其他競爭者是不公平的。”