"小鹿茶“商標(biāo)被搶注？上市公司瑞幸也遭殃

更新時(shí)間：2021-10-08 18:29:52

相信大家都知道在我國(guó)最出名的咖啡是星巴克，但是這兩年有一家公司的知名度緊跟著星巴克，那就是瑞幸咖啡。截止目前，瑞幸咖啡現(xiàn)已入駐中國(guó)29個(gè)城市，門店數(shù)量近3000家，甚至超過(guò)星巴克。

相信大家都知道在我國(guó)最出名的咖啡是星巴克，但是這兩年有一家公司的知名度緊跟著星巴克，那就是瑞幸咖啡。截止目前，瑞幸咖啡現(xiàn)已入駐中國(guó)29個(gè)城市，門店數(shù)量近3000家，甚至超過(guò)星巴克。但是他們的運(yùn)行效果卻未達(dá)預(yù)期，瑞幸咖啡2019年第二季度虧損，符合大多數(shù)人的預(yù)期，無(wú)非關(guān)注的就是虧了多少的問(wèn)題。但這家咖啡連鎖企業(yè)一再?gòu)?qiáng)調(diào)“對(duì)于業(yè)務(wù)虧損感到滿意，繼續(xù)大規(guī)模開(kāi)店”的既定計(jì)劃。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，瑞幸咖啡第二季度營(yíng)收為9.091億元，同比增長(zhǎng)648.2%，凈虧損達(dá)到6.813億元，較去年同期3.33億元同比擴(kuò)大83.4%，虧損幅度同比擴(kuò)大超過(guò)了100%。因?yàn)檫@種“越是虧損越要擴(kuò)張”的“顛覆性”商業(yè)模式，正在給人們提供一個(gè)新的商業(yè)案例樣本。眼看虧損正在一步步擴(kuò)大，瑞幸咖啡決定進(jìn)軍另一個(gè)領(lǐng)域——涼茶。2019年7月，新品「小鹿茶」全國(guó)上線，瑞幸不僅官宣了小鹿茶代言人“劉昊然”，后續(xù)也簽約了“肖站”為品牌代言人，還為小鹿茶開(kāi)了發(fā)布會(huì)。像瑞幸這樣的大品牌，品牌保護(hù)一定是非常完善的，“小鹿茶”商標(biāo)當(dāng)然也是要全類保護(hù)，然而，瑞幸一開(kāi)始并沒(méi)有意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題。

（圖片來(lái)源/百度搜索截圖） 2019年3月份，瑞幸注冊(cè)了30、32類“小鹿茶”商標(biāo)，其余都沒(méi)有注冊(cè)！

(圖片來(lái)源/商標(biāo)官網(wǎng)查詢截圖）三天后，程某立馬緊跟著提交43類“小鹿茶”商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)！指定使用在“備辦宴席；咖啡館；自助餐廳；餐廳；飯店；快餐館；酒吧服務(wù)；汽車旅館；流動(dòng)飲食供應(yīng)；茶館”等服務(wù)上。

（圖片來(lái)源/商標(biāo)官網(wǎng)查詢截圖）這時(shí)瑞幸意識(shí)到“小鹿茶”商標(biāo)應(yīng)做全類保護(hù)，隨后將其他商標(biāo)全部注冊(cè)。截止今天，瑞幸一共申請(qǐng)了44枚“小鹿茶”商標(biāo)，而商標(biāo)類別總共是45類！第43類是餐飲行業(yè)核心類別，任何一家做餐飲的企業(yè)都應(yīng)該把第43類商標(biāo)注冊(cè)，有些品牌甚至?xí)炎置嬉饬x相似的名字都注冊(cè)一遍，有些還會(huì)全品類注冊(cè)。沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)的品牌就是在“裸奔”，隨時(shí)都有被山寨拖垮的危險(xiǎn)，比如之前的答案茶，鹿角巷。瑞幸還請(qǐng)來(lái)了知名民謠樂(lè)隊(duì)鹿先森樂(lè)隊(duì)打造了專屬音樂(lè)《給鹿小姐的一封信》，歌詞最后一句為“喝杯小鹿茶，聊聊心里話”。不得不說(shuō)，瑞幸這波操作對(duì)品牌宣傳效果非常不錯(cuò)。8月19日，鹿角杯在天貓店、京東、瑞幸APP、線下門店等多個(gè)渠道同步上線，上線5分鐘，瑞幸的APP就崩潰了。這年頭，粉絲要是瘋狂起來(lái)，系統(tǒng)都怕！所以在此小編提醒大家，一定要有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，保護(hù)自己的利益不受影響，以免因小失大，砸了自己的招牌，為別人做嫁衣！盛世知產(chǎn)從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)15年的路程，為大家提供一站式服務(wù)，為更多的企業(yè)提供幫助。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的工作，不只是簡(jiǎn)單的資料遞交，還有長(zhǎng)達(dá)一年的咨詢甚至十年以上的維護(hù)，選擇專業(yè)的人做專業(yè)的事，可以讓您避免走很多的彎路，讓您有更多的精力專注于企業(yè)經(jīng)營(yíng)！

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