據(jù)媒體9月16日報道，前兩天在濟南，一名外賣小哥到喜茶店取餐，前前后后等了大約一個多小時餐才配好。外賣小哥由于等得時間太長，心里不免抱怨，于是跟該店員工發(fā)生口角。當時雙方語氣跟言辭都非常激烈，，于是好幾名喜茶店員開始群毆外賣小哥。由于這一品牌連鎖店的知名度過大，喜茶因“電源毆打外賣員”一事上了熱搜。   說起喜茶，喜歡喝奶茶的人都很熟悉，2012年，喜茶HEYTEA源于廣東江門一條名叫江邊里的小巷，原名皇茶ROYALTEA，由于無法注冊商標，故在2015年全面升級為注冊品牌“喜茶HEYTEA”。“皇茶”這個名字是喜茶創(chuàng)始人聶云辰親自取名，2012年，皇茶從廣東開始發(fā)展，剛進茹市場，就深受大家喜愛，但是沒有想到的是，皇茶火了隨之而來的是大批模仿山寨的店鋪，老板聶云辰也想過注冊商標維權(quán)，但是沒想到“皇茶”商標注冊了三年都注冊不下來。“皇茶”第一次注冊被駁回，后來店都開到廣州和深圳了，“皇茶”商標還是沒能成功注冊，這時創(chuàng)始人聶云辰才確定這個商標注冊不了。因為三年來“皇茶”商標一直沒能注冊成功，市面上又出現(xiàn)了各種山寨皇茶，于是聶云辰只能放棄這個品牌從頭開始?？紤]到注冊商標風險太大，所以聶云辰選擇了更穩(wěn)妥的方式，就是花70萬購買了喜茶商標，這就是后來火遍網(wǎng)絡(luò)的喜茶的來源。為什么“皇茶”商標注冊了三年都沒成功呢？其實“皇茶”這個名字一開始就不適合作為商標使用。其一因為“皇”字帶有皇室色彩，具有皇室專供茶的含義，夸大了產(chǎn)品特征，有違反廣告法的風險。其二是因為已有商標進行了注冊，2007年云南大益茶葉申請注冊了“皇茶會”，“皇茶”商標與其近似，所以也不能注冊成功。由于種種原因，導致了“皇茶”商標注冊不下來創(chuàng)始人就花70萬購買商標，還要花費資金進行更名宣傳“喜茶就是皇茶”。有了前面的教訓，喜茶對商標管理再也不敢掉以輕心了，目前喜茶已注冊了近1000個商標來進行商標保護，一些山寨喜茶的商標也因此遭到了駁回。除了“皇茶”之外，目前還有很多餐飲品牌存在著被侵權(quán)、仿冒的問題，示例表明了沒能注冊好商標給品牌帶來的影響和隨之而來的一系列問題。許多品牌創(chuàng)始之初，都沒想過注冊商標和品牌維權(quán)的問題，等到品牌有一定知名度后，各種山寨仿冒品遍地開花，到時再想起去維權(quán)，就有可能輩別人捷足先登或者存在各種問題，到時候就得不償失了。對企業(yè)來說，在品牌創(chuàng)立之初就應(yīng)該做好商標注冊，然后逐步完善并全面布局，善于利用商標進行維權(quán)，對自己的品牌進行保護，防止冒牌、山寨給自己的品牌抹黑，只有做到全面保護這樣才能使企業(yè)順利發(fā)展。