商標和品牌雖然密切相關(guān)，但在定義、范圍、所有權(quán)、法律保護、時效性和地域性等方面存在明顯差異。企業(yè)在打造自主品牌時，需要明確商標與品牌的關(guān)系，合理利用和保護自己的商標和品牌資產(chǎn)。

1、商標是一個法律概念，品牌是一個市場概念

獲得商標，需要提前向國家知識產(chǎn)權(quán)局提出注冊申請，并通過合法途徑取得權(quán)益；但對于品牌來說卻并非如此。品牌代表著一種客戶資源，是一種營銷理念。商標與品牌之間的這種密切關(guān)系，使消費者更容易識別和記住品牌，同時也為品牌創(chuàng)造了獨特的競爭優(yōu)勢和品牌價值。

商標為品牌提供了獨特的身份和形象，幫助其在競爭激烈的市場中脫穎而出。品牌為商標注入靈魂和故事，使其不僅僅是一個標志，更是消費者心中的一種信仰和情感寄托。

2、商標和品牌的保護范圍不同

商標需要符合商標法的規(guī)定，并在一定范圍的服務(wù)和環(huán)境中受到保護。它們是區(qū)域性的，國內(nèi)商標不受國外保護。但對于品牌來說，其使用范圍是無國界的，不受任何限制。

3、商標和品牌的構(gòu)成不同

品牌由商標、聲譽、文化、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量組成；商標由文字、圖形、組合、顏色等不同組合而成。商標由注冊人掌握，在商標轉(zhuǎn)讓之前，注冊人可以獨立使用，并可以通過法律途徑禁止他人未經(jīng)授權(quán)使用；而品牌植根于消費者心中，品牌價值和市場號召力來自于消費者對品牌的信任、偏好和忠誠度，只能由品牌擁有者培育，不能掌控和駕馭。

簡單地說，商標是品牌的法律保護傘，品牌是商標的延伸，兩者都可以幫助消費者識別和區(qū)分市場上的不同產(chǎn)品。